În acest sens, echipa va începe prin identificarea unei nevoi a comunității. Se va evalua măsura în care publicul țintă este dispus să plătească pentru satisfacerea nevoii identificate. Nu există limitări în privința domeniilor vizate de întreprinderea debutantă. Nevoile identificate pot fi legate de petrecerea timpului liber, sport, sănătate, educație, activități profesionale, etc. Indiferent de entitatea care plătește pentru produsul vândut sau serviciul prestat, acesta se impune a fi adresat populației (persoanelor fizice).
